Signal by WE
Marketing Mix Modeling
para EXPEC

As oito conclusões

1. 01

   TV funciona.

   33,1% → 26,5%

   Manter TV no plano como linha de base, não como teste.

2. 02

   Cada real em TV devolveu 9,60x.

   9,60x

   Retorno médio publicável no nível de TV total.

3. 03

   O real seguinte devolve 5,42x.

   5,42x

   Usar o marginal, não o médio, para dimensionar verba nova.

4. 04

   Record entrega mil domicílios 25% mais barato que o SBT.

   R$ 1,4374

   A divisão de verba entre emissoras se decide pela compra.

5. 05

   A EXPEC perdeu 4.640 pontos de venda.

   -4.640

   Perda de distribuição medida, sem modelo.

6. 06

   A casa colocou 1,82 vez mais volume novo na gôndola que o entrante.

   1,82x

   Parte da disputa de gôndola é interna.

7. 07

   A categoria caiu e o laboratório caiu junto.

   -22,5%

   Sujeito: LABORATORIO Legrand, nao a marca EXPEC.

8. 08

   O entrante é a mesma formulação e ganhou gôndola.

   8,1% → 27,6%

   A disputa começou na distribuição, antes da comunicação.

9. 09

   A EXPEC custa 1,61 vez o preço dele.

   1,61x

   Preço é decisão anterior ao entrante.

10. 10

    Mídia não compensava o gap de 2026.

    3,82x

    Cobrar 2026 da mídia é cobrar a conta errada.